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来源：网络 
时间：2023-01-13 11:50:00 
近日，《2023年美妆个人护理增量赛道报告》发布，探讨三大美妆个人护理增量赛道。作为新赛道之一，功能护肤赛道从2016年的69亿元增长到2021年的283亿元，显示出持续的生命力。在打破海外品牌垄断、创新增长机会、深挖品牌护城河等方面取得突破，为2022年整体下滑的化妆品市场和新消费周期的预期带来积极信号。
打破国外国产品牌垄断，冲击高端赛道
功能性护肤品大致可以分为三类:功能性护肤品、皮肤病学护肤品和医用敷料。其中，功能性护肤品所占比例最大的是经过实验或临床验证，具有一定功效和安全性的护肤品。皮肤科护肤品是适用于皮肤敏感等问题的护理产品，而医用敷料属于医疗器械范畴。
回顾国内功能性护肤品市场的发展，也是国产品牌与海外品牌的竞争，从海外品牌起步，在国产品牌的突破中爆发。1998年，薇姿、杨亚等国际品牌进入中国，开启了中国功能性护肤品的蓝海市场。从2016年到2021年，功能性护肤市场从69亿元增长到283亿元。
透宝研究院数据显示，2014-2022年，国内功能性护肤品牌市场份额从10.7%增长到27.3%。并且从2017年开始，中国功能性护肤的市场增速一直高于护肤品的整体市场增速，其中国产品牌的崛起功不可没。国产品牌正在打破海外品牌的垄断，功能性护肤赛道呈现本土化趋势。
2018年，以生物活性原料起家的华熙生物宣布全力打造“功能性护肤品”。在“多品牌多渠道”的战略指引下，跑出了润百颜、Quadi、米百丽、BM肌活四大核心品牌，成为功能性护肤品赛道上的主力选手。与贝塔尼、珀莱雅、上海家化等企业一起，挑起了国货崛起的力量。
现在国内的功能性护肤品已经不再是国际品牌的“体双”，正在转向高端的轨道。2022年，天猫双11的美妆护肤类目中，珀莱雅、薇诺娜、Quadi、自然堂跻身前20，润百颜在天猫、Tik Tok、Aauto faster三大电商渠道晋级亿元俱乐部。其中包括珀莱雅早C晚A、润百颜屏障调理二次抛、Quadi“蓝抛”精华、薇诺娜特护精华等。都以更强的价值感在高端品类赛道取得了强势地位，消费者也意识到国货是靠实力先进的。
海关总署数据显示，2022年前11个月美妆洗护用品累计进口量较去年同期下降11.2%，体现了消费者对国产护肤品的支持，国产品牌也在更大程度上获得了消费者的信任。
科研上的大力投入为国货的发展提供了充足的动能
因为功能性护肤本身就有提升产品功效的基因，强调深挖科学机理，追求安全高效，所以研发周期和投入都高于普通护肤品。目前功能性护肤品领域有高度集中的趋势，强者恒强。观察华西生物、贝塔尼、珀莱雅等头部企业，“技术”似乎是内卷的主要部分。
数据显示，2022年前三季度，华西生物、甜菜碱、珀莱雅的RD投资占比分别为6.42%、4.37%、2.41%。华西生物前三季度研发支出达2.77亿元，同比增长超过40%，甜菜碱1.26亿元，珀莱雅0.95亿元。三家公司的研发支出位居行业前列。
重研发，企业科技实力不断巩固。以华西生物为例，遵循“科技产品品牌化”的企业发展逻辑，加强基础研究和应用基础研究的投入，打造了六大RD平台和全球最大的中试转化平台，助力科研成果转化。华熙生物-上海护肤RD中心拥有国内领先的检验、生物、功效评估等技术。国家美国食品药品监督管理局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”落户华西生物。华西生物还与上海皮肤病医院等医院开展了医学研究和共创，参与了玻尿酸在皮肤科临床应用的专家共识汇编，推动了玻尿酸在皮肤科的科学选择和合理应用。
华西生物研发人员
甜菜碱子公司薇诺娜以皮肤科理论为基础进行产品研发和技术创新，植物提取技术突出。在云南昆明和上海设有RD中心，拥有一系列独特的活性明星植物成分。珀莱雅专注于高效抗氧化抗皱技术。
在被誉为国民化妆品“新能源”的前沿技术合成生物上，华熙生物早在2018年就已布局。这两年资生堂和欧莱雅也进入了这个市场。目前，华西生物是国内“唯一”集生物科研创新、中试及产业转化、市场转化三大能力于一体的合成生物产业链企业，将为原料和终端产品的创新提供有力支撑。2022年，贝塔尼合成生物中心成立，珀莱雅参与创新智能合成生物企业中科信阳B轮融资。合成生物技术让国产品牌和国际品牌站在了几乎同一起跑线上，为国产品牌赶超国际品牌提供了新的机遇。
创新自身从原材料到终端产品的产业链，为品质保驾护航。
除了科技这块“压舱石”，基于中国制造业的优势，产业链上国内企业的努力为功能性护肤品的“功效性和安全性”提供了有力保障。
以华西生物为例，其具备从原料到消费者终端产品的全链条运营能力，积极推进数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。2022年9月，华西生物获得“全国化妆品行业龙头企业”、“全国化妆品行业领导品牌”、“全国质检稳定合格产品”三项大奖。
从需求端来看，由于抗衰老、抗皱、皮肤修复等消费需求的不断变化，以及消费者获取信息渠道的提高，逐渐诞生了“成分党”、“功效党”、“科技党”。基于此，是进一步解决皮肤问题，突出产品原料、工艺、功效的重要契机。
原材料的创新能力也决定了终端产品的竞争力。华西生物自主研发生产了玻尿酸、氢可酮、麦角新碱等100多个SKU的化妆品级原料，避免了被国外“卡脖子”，为产品创新提供了更大的空间。2022年，华西生物化妆品有了新的原料，如水解透明质酸锌、水解透明质酸钙、N-乙酰乙酰胺等，均有备案。
华西生物科技的透明质酸新原料
在护肤技术方面，国内企业还在不断提升技术水平，比如专门做玻尿酸护肤的润百颜，INFIHA # 8482英飞凌和玻尿酸技术将玻尿酸的功效从过去的保湿拓展到抗皱、修复等更多可能。
此外，国货在打造产品力的同时，也在不断加强品牌力的塑造，形成消费者认可的独特品牌文化和价值观，从而建立品牌壁垒。润百颜，通过“颜值银行二次空管回收计划”，将回收的二次空管变成教育基金，助力乡村美育，丰富了“专注爱”的品牌内涵；贝塔尼公益基金从助学、生物多样性保护等领域为云南省青少年实施希望工程。珀莱雅注重对女性问题的探索和探讨，以建设性的品牌姿态吸引广泛关注。
随着政策监管的收紧，化妆品生产质量管理的不断规范，以及国家打造化妆品行业“高端品牌”的目标，功能护肤赛道的企业不仅要以优质的科研实力兑现产品实力，更要为消费者提供积极的情感价值，从而稳固行业地位，从而在新的消费浪潮中建立起坚实的品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，成为国货引领世界的主导力量。
